Niezwykle istotną rolę w prowadzeniu skutecznej kampanii reklamowej odgrywa Video Marketing. W dobie Social Media krótkie filmiki promujące dany produkt pojawiają się wszędzie: W telewizji, internecie, a ścieżki dźwiękowe wykorzystywane w filmikach często trafiają do radia. Wobec tego firmy przykładają sporą uwagę do tego sposobu reklamowania swoich usług czy produktów, ma on bowiem ogromny potencjał jeżeli chodzi o zasięg.
Aby stworzyć dobre video reklamowe, należy przede wszystkim określić gdzie będzie ono emitowane. Telewizja bowiem trafia do grona odbiorców o szerszym spektrum wiekowym, więc nie może być to reklama przesycona młodzieżowym slangiem. Oczywiście powinna wystrzegać się również oklepanych sloganów czy zdań, które mogłyby zostać odebrane w negatywny sposób. Z kolei reklama trafiająca do internetu, może być skierowana w stronę młodego odbiorcy, bowiem statystycznie większość użytkowników sieci to uczniowie i studenci.
Dobre video reklamowe powinno być błyskotliwe
Obecnie odbiorcy są odporni na banalne reklamy, w których produkt pojawia się bez specjalnego motywu, a samo jego przedstawienie brzmi jak recytowana reguła. Reklamy powinny być tworzone z myślą o tym, że trafiają do odbiorcy inteligentnego, który zwęszy wyświechtany marketing i powielane schematy. Należy więc postawić na oryginalność. W przypadku reklam, które trafiają do sieci, można wykorzystać trendy panujące w internecie i subtelnie wpleść je w treść reklamy. Świadomy konsument wyłapie nawiązanie i zareaguje pozytywnie na video marketingowe.
Należy wychodzić z założenia, iż większość konsumentów nie lubi oglądać reklam. Trzeba więc dopilnować, by tej niechęci nie pogłębiać. Bardzo często video reklamy, w których występują piosenki czy dżingle, odstraszają odbiorców z uwagi na denerwującą linię melodyczną czy wokal. Zdarzają się oczywiście wyjątki, ale są one nieliczne. W większości przypadków reklamy „śpiewane” nie są odbierane pozytywnie. Jeżeli firma decyduje się na taką formę reklamy, musi być pewna tego, że zawarta piosenka nie będzie utrapieniem dla ucha konsumenta.
Reklamowany produkt
Bardzo ważnym elementem tworzącym video reklamę jest naturalnie sam reklamowany produkt. Musi być on wpleciony w video subtelnie, a jego obecność na ekranie musi być uargumentowana. Przykładowo reklama obuwia powinna przedstawiać osobę, która biegnie bądź spaceruje, gdyż stwarza to podwaliny do umieszczenia produktu w video. Tak więc w video reklamie powinno występować środowisko do którego doskonale pasuje reklamowany produkt. Ułatwia to jego subtelne umieszczenie w klipie, a co za tym idzie, odbiorca nie będzie miał poczucia oglądania agresywnej reklamy.
FAQ – najczęściej zadawane pytania
Jaką rolę odgrywa Video Marketing w kampaniach reklamowych?
Video Marketing odgrywa niezwykle istotną rolę w prowadzeniu skutecznej kampanii reklamowej, ponieważ ma ogromny potencjał jeżeli chodzi o zasięg. Krótkie filmiki promujące dany produkt pojawiają się wszędzie: w telewizji, internecie, a ścieżki dźwiękowe często trafiają do radia.
Co należy określić przed stworzeniem dobrego video reklamowego?
Aby stworzyć dobre video reklamowe, należy przede wszystkim określić, gdzie będzie ono emitowane.
Czym różni się tworzenie reklam video dla telewizji od tych dla internetu?
Telewizja trafia do grona odbiorców o szerszym spektrum wiekowym, więc reklama nie może być przesycona młodzieżowym slangiem i powinna wystrzegać się oklepanych sloganów. Z kolei reklama trafiająca do internetu może być skierowana w stronę młodego odbiorcy, ponieważ statystycznie większość użytkowników sieci to uczniowie i studenci.
Jakie cechy powinno mieć skuteczne video reklamowe?
Dobre video reklamowe powinno być błyskotliwe i oryginalne, tworzone z myślą o inteligentnym odbiorcy, który jest odporny na banalne reklamy i powielane schematy.
Jak powinien być reklamowany produkt wpleciony w video reklamę?
Reklamowany produkt musi być wpleciony w video subtelnie, a jego obecność na ekranie musi być uargumentowana. W video powinno występować środowisko, do którego doskonale pasuje reklamowany produkt, co ułatwia jego subtelne umieszczenie i sprawia, że odbiorca nie ma poczucia oglądania agresywnej reklamy.
Czy piosenki lub dżingle w reklamach video są zawsze skuteczne?
Nie zawsze, bardzo często video reklamy, w których występują piosenki czy dżingle, odstraszają odbiorców z uwagi na denerwującą linię melodyczną czy wokal. Zdarzają się wyjątki, ale są one nieliczne. Jeżeli firma decyduje się na taką formę, musi być pewna, że zawarta piosenka nie będzie utrapieniem dla ucha konsumenta.
